Как написать хороший SEO-текст для сайта
Прежде, чем рассказать о принципах написания хорошего seo-текста, давайте определимся, что означает "хороший" в понимании поисковых систем. Ведь большинство исполнителей не вдаются в подробности, выдавая контент "для людей" и тем самым - совершают ошибку.
Написать seo-текст - значит создать контент для определенной целевой аудитории, с подобранными ключевыми словами, правильной структурой и tone of voice.
А теперь разберемся по пунктам:
Поиск целевой аудитории
Не самая сложная задача. Зачастую собственник отлично знает, кому и что продает, а значит - представляет возраст, финансовое состояние и потребности клиентов. Но в реальности для создания "портрета покупателя" требуется отдельный специалист-таргетолог, способный быстро и правильно определить аудиторию, их основные проблемы и решения. Как итог - передать информацию маркетологу или дать задания специалистам по контенту.
Подбор семантики
Тут сложней. Без навыков работы со специальными сервисами вряд ли получится составить семантическое ядро. В лучшем случае - будет "список диванного сеошника" на уровне "купить вантуз Москва дешево." Разумеется, ни о какой читаемости не может быть и речи, да и поисковик будет ранжировать текст как поисковой, а не как полезный для пользователя. Лучший выход - обратиться к толковому seo-копирайтеру, который "умеет в Adwords", имеет опыт и хотя бы немного навыков таргетолога. Оптимальный вариант - обратиться в агентство, где штат специалистов подготовит контент именно под ваш сайт с правильно вписанными ключевиками и без лишней воды.
Структура текста
Неочевидный, но важный параметр. Если не вдаваться в подробности, то структура проста: Вводная часть, описание, преимущества и финализация. Проблемы начинаются как раз в мелочах: под каждый тип услуги/товара необходима своя структура, понимание размера текста, умение гармонично вписать ключи и при этом - не превратить контент в свалку слов "купить/заказать/дешево", которую поисковик может в отдельных случаях заблокировать как "переспам." Бюджетный вариант - отдать задачу на растерзание фрилансерам и молиться на нормальный результат. Разумный вариант - отдать в агентство, где текст подготовят, напишут, вычистят, отредактируют и только тогда добавят на страницу.
Tone of voice
Без специалиста этот пункт невозможно выполнить. Никак. Без вариантов. ToV - это уникальный стиль текстов компании, своего рода брендированный контент, как цветовая гамма и логотип. Он создается после анализа десятка параметров - от расположения и направления компании до внутренней атмосферы в коллективе. Для примера, компания карпатских лесозаготовок будет звучать серьезно, немного брутально, лаконично, но с редким использованием устаревших слов, присущих Карпатскому краю. Но уж точно без современных "тиктокерских" фраз и выражений.
Коментарі
Дописати коментар